中國(guó)市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌是什么？最受中國(guó)消費(fèi)者青睞和忠誠(chéng)的品牌是什么？本土品牌與洋品牌之爭(zhēng)究竟誰勝誰負(fù)？目前中國(guó)市場(chǎng)單一數(shù)據(jù)來源規(guī)模最大、涵蓋面最廣、時(shí)間跨度最長(zhǎng)的品牌調(diào)查――“成功營(yíng)銷?新生代2003中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌調(diào)查報(bào)告”清晰地給出了答案。在本次品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告所涉及的27個(gè)行業(yè)中，對(duì)1000余個(gè)品牌進(jìn)行了年度排名，其中，本土品牌在16個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名第一?！?
　　
　　 此項(xiàng)調(diào)查使用CMMS(中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究)作為唯一的數(shù)據(jù)來源。調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋了中國(guó)30個(gè)城市，7萬個(gè)15―64歲的調(diào)查樣本。通過此次調(diào)查可以看出中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的3個(gè)特點(diǎn)：
　　
　　 一、榜首之爭(zhēng)：土洋大戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)品牌稍占上風(fēng)?！?
　　
　　 在本次品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告所涉及到的27個(gè)行業(yè)中，本土品牌在16個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名第一，其余11個(gè)行業(yè)則是洋品牌領(lǐng)先。具體而言：　
　　
　　 （1）在家電領(lǐng)域，本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力已全面超過洋品牌。彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排在前3名的均是國(guó)產(chǎn)品牌。海爾成為中國(guó)家電行業(yè)的旗艦品牌，其在電冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)行業(yè)中均高居榜首。
　　
　　 （2）在IT領(lǐng)域，聯(lián)想作為家用電腦領(lǐng)導(dǎo)品牌依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。而以摩托羅拉和諾基亞為代表的洋手機(jī)雖然不再具有往日壟斷地位，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)短期內(nèi)尚難取而代之。
　　
　　 （3）在食品／飲料領(lǐng)域，本土品牌和洋品牌平分秋色?？煽诳蓸贰⑷赋?、康師傅和統(tǒng)一等外資、臺(tái)資品牌在碳酸飲料、奶粉、方便面、茶飲品和果汁飲料上的優(yōu)勢(shì)地位十分明顯。而國(guó)產(chǎn)品牌則在白酒、葡萄酒、瓶裝水、食用油、速凍主食等市場(chǎng)上表現(xiàn)突出?！?
　　
　　 （4）在日化用品領(lǐng)域，本土品牌在洋品牌的重圍中面臨突破。香皂、牙膏、洗發(fā)水、沐浴露、化妝品、潔膚品、潤(rùn)膚品、洗衣粉等8個(gè)日化行業(yè)，洋品牌占據(jù)5個(gè)行業(yè)的榜首，本土品牌只占上榜品牌總數(shù)24個(gè)之中的5個(gè)，中國(guó)本土日化企業(yè)尚需更多雕牌、大寶和六神這樣的優(yōu)秀品牌?！?
　　
　　 （5）在金融服務(wù)領(lǐng)域，由于政策限制，依然是本土品牌一統(tǒng)天下?！?
　　
　　 二、成長(zhǎng)之星：土洋品牌各具成長(zhǎng)性，韓國(guó)品牌表現(xiàn)搶眼?！?
　　
　　 2002年至2003年度，本土品牌與洋品牌的成長(zhǎng)性表現(xiàn)出明顯的行業(yè)差異，韓國(guó)品牌成為消費(fèi)者新寵，在家電市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼?！?
　　
　　 （1）“韓流”悄然入侵中國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)品牌在4個(gè)行業(yè)（電冰箱、洗衣機(jī)、牙膏和方便面）中的成長(zhǎng)性都高居各品牌之首。LG表現(xiàn)尤為突出，在四大家電行業(yè)中（彩電、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)），其品牌成長(zhǎng)指數(shù)均位于前五名；在冰箱、洗衣機(jī)、牙膏行業(yè)中更是當(dāng)仁不讓的占據(jù)了最具成長(zhǎng)性品牌的寶座。
　　
　　 （2）國(guó)產(chǎn)品牌成長(zhǎng)迅猛。海信在空調(diào)和彩電行業(yè)中的成長(zhǎng)指數(shù)都排名第一，表現(xiàn)優(yōu)異；在家用電腦和手機(jī)行業(yè)，成長(zhǎng)指數(shù)排名前四位的均是國(guó)產(chǎn)品牌；在日化用品行業(yè)中，國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)向洋品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，洗衣粉、洗發(fā)水和潤(rùn)膚品市場(chǎng)上，最具成長(zhǎng)性的都是本土品牌?！?
　　
　　 三、忠誠(chéng)度之謎：外資品牌忠誠(chéng)度普遍高于本土品牌?！?
　　
　　 無論在耐用消費(fèi)品行業(yè)，還是在快速消費(fèi)品行業(yè)，外資品牌的忠誠(chéng)度整體上領(lǐng)先于國(guó)產(chǎn)品牌，忠誠(chéng)度較低已成為制約國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。
　　
　　 （1）在家電／IT行業(yè)中，除海爾、聯(lián)想之外，其余國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度明顯低于洋品牌，這一現(xiàn)象在手機(jī)領(lǐng)域中表現(xiàn)尤為突出。
　　
　　 （2）在日化用品、飲料行業(yè)中，最具消費(fèi)者忠誠(chéng)度的品牌大多是國(guó)際名牌。寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、花王等國(guó)際巨頭憑借豐富的產(chǎn)品線，在洗發(fā)水、香皂、潔膚品、化妝品、牙膏、沐浴露等行業(yè)，贏得各消費(fèi)層的廣泛信賴；康師傅、統(tǒng)一、雀巢等則在飲料行業(yè)表現(xiàn)不俗，成為消費(fèi)者忠誠(chéng)度最高的品牌；值得注意的是，以雕牌為代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的壟斷，并逐漸贏得了消費(fèi)者的忠誠(chéng)。 CMM S始于1997年，已經(jīng)進(jìn)入第七個(gè)年頭，其優(yōu)勢(shì)在于提供連續(xù)的年度趨勢(shì)數(shù)據(jù)。借助單一來源的年度持續(xù)研究，將有助于中國(guó)企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)空間，確立獨(dú)特的產(chǎn)品定位，制定系統(tǒng)的營(yíng)銷策略，從而改善企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)?！?
　　
　　 此報(bào)告由《成功營(yíng)銷》雜志與新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)共同開發(fā)及完成。其中，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)調(diào)查數(shù)據(jù)的提供及報(bào)告的撰寫；《成功營(yíng)銷》主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)及媒體的推廣活動(dòng)。此次排名依據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)自主開發(fā)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系S in o－BCI，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分的4大品類（家電／IT、食品／飲料、日化用品、藥品及其他）、27個(gè)行業(yè)、1000余個(gè)品牌進(jìn)行了年度排名。每個(gè)行業(yè)均排出最具競(jìng)爭(zhēng)力的3大品牌，以及市場(chǎng)份額最大、品牌忠誠(chéng)度最高、品牌成長(zhǎng)指數(shù)最高的前5個(gè)品牌。該指標(biāo)體系將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)追蹤，并不斷充實(shí)與完善。
　　
　　 中國(guó)2003最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌年度排行
　　
　　 家電／IT類
　　
　　 彩電
　　 TCL王牌 71．06
　　 康佳 56．56
　　 長(zhǎng)虹 55．34
　　
　　 空調(diào)
　　 海爾 94．92
　　 格力 80．19
　　 美的 73．39
　　
　　 電冰箱
　　 海爾 94．36
　　 伊萊克斯 37．76
　　 LG 32．07
　　
　　 洗衣機(jī)
　　 海爾 108．87
　　 小天鵝 61．25
　　 榮事達(dá) 30．34
　　
　　 手機(jī)
　　 摩托羅拉 68．18
　　 諾基亞 57．59
　　 三星 41．13
　　
　　 家用電腦
　　 聯(lián)想 81．25
　　 方正 20．83
　　 TCL 16．81
　　
　　 日化用品類
　　
　　 牙膏
　　 高露潔 67．41
　　 佳潔士 33．71
　　 中華 17．66
　　
　　 香皂
　　
　　 舒膚佳 77．43
　　 力士 24．66
　　 夏士蓮 7．84
　　
　　 洗發(fā)水
　　 飄柔 61．18
　　 潘婷 28．01
　　 海飛絲 27．88
　　
　　 沐浴露
　　 六神 71．86
　　 力士 32．14
　　 舒膚佳 25．47
　　
　　 潤(rùn)膚品
　　 大寶 85．45
　　 小護(hù)士 39．97
　　 玉蘭油 34．89
　　
　　 潔膚品
　　 玉蘭油 75．04
　　 丁家宜 52．81
　　 碧柔 50．40
　　
　　 彩妝品
　　 美寶蓮 83．62
　　 雅芳 22．89
　　 玉蘭油 17．44
　　
　　 洗衣粉
　　 雕牌 108．67
　　 奧妙 26．74
　　 汰漬 17．83
　　
　　 食品飲料類
　　
　　 方便面
　　 康師傅 73．60
　　 統(tǒng)一 28．52
　　 福滿多 12．42
　　
　　 速凍主食
　　 思念 87．52
　　 三全凌 50．45
　　 龍鳳 49．77
　　
　　 成人奶粉
　　 雀巢 74．67
　　 伊利 42．55
　　 三鹿 37．23
　　
　　 食用油
　　 金龍魚 63．13
　　 福臨門 27．87
　　 魯花 22．58
　　
　　 白酒
　　 紅星二鍋頭 64．38
　　 金六福 16．95
　　 沱牌 14．01
　　
　　 葡萄酒
　　 通化 65．27
　　 張?jiān)?52．74
　　 華夏長(zhǎng)城 39．39
　　
　　 瓶裝水
　　 農(nóng)夫山泉 53．17
　　 娃哈哈 48．93
　　 樂百氏 37．30
　　
　　 茶飲品
　　 康師傅 66．80
　　 統(tǒng)一 60．77
　　 娃哈哈 8．46
　　
　　 果汁飲料
　　 統(tǒng)一 88．55
　　 康師傅 34．43
　　 露露 23．38
　　
　　 藥品／其它類
　　
　　 感冒藥
　　 感康 58．07
　　 白加黑 42．49
　　 速效傷風(fēng)膠囊 39．01
　　
　　 腸胃藥
　　 嗎丁啉 47．75
　　 江中健胃消食片 27．72
　　 胃必治 17．64
　　
　　 銀行卡
　　 牡丹卡 69．06
　　 龍卡 44．73
　　 一卡通 33．79
　　
　　 人身險(xiǎn)
　　 平安保險(xiǎn) 94．25
　　 中國(guó)人壽 56．72
　　 太平洋人壽 44．80
　　
　　

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